Το βιβλίο αυτό αποτελεί μια μικρή εγκυκλοπαίδεια για το ρόλο, την πορεία και τη λειτουργία της διαφήμισης στη σύγχρονη κοινωνία. Η τρίτη, διεθνής, επικαιροποιημένη έκδοση αυτού του κλασικού πλέον έργου καταγράφει το ρόλο, τον αντίκτυπο και τη λειτουργία της διαφήμισης σε τρεις σημαντικές κοινωνικές διαστάσεις: στη βιομηχανία των νέων προϊόντων, στον πολιτισμό και στα μέσα μαζικής επικοινωνίας. Η παρούσα έκδοση συμπεριλαμβάνει: - Ανάλυση των νέων ζητημάτων όπως η παγκοσμιοποίηση και το Διαδίκτυο - Νέες περιπτώσεις και παραδείγματα στις σύγχρονες στρατηγικές της διαφήμισης - Νέες τάσεις στον κλάδο της διαφήμισης - Αναλύσεις στρατηγικής διαφημιστικής επικοινωνίας - Ανίχνευση και εστίαση στις νέες ανάγκες του καταναλωτικού κοινού - Αναλύσεις περιεχομένου - Πορεία και εξέλιξη της διαφήμισης διεθνώς.